1. 山东白酒市场现状
山东是我国白酒产业的重要省市之一，其拥有光明、国粹、水井坊等知名酒品牌。白酒产量巨大，品牌更是琳琅满目。根据2018山东白酒销量排行榜，大家不难看出各品牌间的竞争激烈。白酒的酿造工艺、口感、品质、价格等因素成为消费者考虑的关键因素。
同时，近年来，山东白酒市场的格局也已经发生了变化。纳米酒因其独特的酿造工艺和多元化的产物在市场上受到了极大的欢迎。于是，古老的传统酒业与时代迎面而来的新兴酒业在山东这个中国酒文化发源地上进行激烈的竞争。
2. 排行榜前三: 口感是关键
根据2018年白酒销量排行榜，排名靠前的山东白酒品牌依次为：茅台王子、国粹酒、兰陵王。茅台王子以其特殊的酿造工艺、尊贵的口感打动了不少酒友的心，颇为受欢迎。即使在高端白酒价格高企的情况下，茅台王子的销量仍然随同身板跻身白酒销量前三的厂商之列。
国粹酒也是一款邮龄的白酒品牌，该品牌受到了广大白酒饮用者的追捧。国粹酒入口柔和细腻，颇受女性消费者的喜爱。尤其是在春节等大型传统节日的饮酒环节中，国粹酒也成为了不少人的首选。
兰陵王作为山东白酒市场的老品牌，多年的酿造历程让口感更臻完美，果香清脆，回味深邃。价钱实惠，特别受中青年消费者关注。可以说，兰陵王在整个山东白酒市场中还是一股不可小觑的竞争对手。
3. 品牌重要，营销更关键
虽然口感和品质是决定一个白酒品牌成败的关键所在，但这并不是一个白酒品牌取得广泛认可和成功的全部内容。在当前白酒市场日趋激烈的环境下，品牌营销的重要性日渐凸显。而如何在消费者的认知领域中树立品牌形象，便成为各品牌竞争的一大焦点。
茅台王子在其品牌营销方面做得相当出色。茅台王子在餐饮、饭店等业态方面拥有广泛的合作，媒体广告也始终围绕着“天地茅台，人间王子”的理念进行宣传。而国粹酒则比较强调品质和产品形象。国粹酒在宣传口号、颜色、和语言上进行了一系列的精细设计。这也恰好符合了多数消费者心中对于“国粹”的理解。
4. 山东白酒市场的未来
山东白酒市场十分适合于加入新的元素。随着消费者的需求越发个性化，新的花样、口味白酒也应运而生。因此，企业应该着眼于市场的变化，推陈出新，持续创新。
此外，在未来白酒市场竞争中，各个品牌也需要关注品质和口感这一核心出发点的同时，突破传统，进行更多元化、更有特点的工艺创新和品牌营销，不断增强产品的美感和审美价值。
